说到美国的赛车文化，纳斯卡是一个扯不开的话题。而当谈及美国最突出的商标代表时，相信可口可乐是无数人在脑海中的第一反应。在当地时间1月17日，可口可乐同纳斯卡达成了合作的续约协议，到2023年，两者将会继续合作，携手共赢。可口可乐也将会继续作为官方软饮料出现在纳斯卡的相关系列赛中。

回顾二者在过去的合作，可口可乐利用其在纳斯卡赛事中冠名的可口可乐600大赛，可口可乐400大赛以及可口可乐赛车家庭活动，成功利用了纳斯卡赛事的特性，成就了体育赛事营销的经典案例。而纳斯卡在发展过程中，也很好地借助可口可乐受众能够广泛这个特点在双方过去开始于1998年的正式合作中受益。可口可乐历来对重视对赛事的赞助，这其中不仅有起步于1998年的纳斯卡官方饮料授权，整体来看可口可乐和纳斯卡之间的合作其实早已经超过了50年。

“可口可乐是这个星球上的知名商标之一，当观众同时看到纳斯卡和可口可乐的商标时，他们会同时考虑这两样东西。”纳斯卡副总裁和全球市场销售总监史蒂夫-菲尔普斯如是说，“对于我们而言这是品牌推广与拓宽影响力的重要一部分，能够与一个备受市场尊敬的品牌展开更为深层次的合作，这本身也是纳斯卡的一部分。”

而可口可乐市场部副总裁斯图亚特-科隆亚齐，就在新协议达成后，自信地表示：“我们需要根据形势及时调整我们的合作方案，制定出我们自己的可行性框架协议。在互利共赢的基础上，可以让我们的品牌更加知名，也可以令我们的合作方更为愉悦。”

据悉新合同为其六年，双方都希望在接下来的六年里，能够令双方的品牌在市场影响力和收益方面实现双增长。而这一切也是在完成这一个六年之后进行下一步合作的基础。作为合作的重要一部分，可口可乐赛车家庭活动将会得到保留。这项活动已经进行了将近20年的时间，这其中相关的广告、推广和包装活动都令双方得到了在“注意力经济”方面的庞大收益。

可口可乐同纳斯卡的合作，是全方位的，包括联盟、车手、车队和赛事的方方面面，这本身对于可口可乐公司也具有非凡的意义。从可口可乐方面来看，虽然在商业合作的角度上，利润和收益是无法回避的话题，但在车迷情感的角度去分析，这是一笔划算的“生意”，由于纳斯卡每年的比赛都将横跨全美，那些由可口可乐冠名的系列赛事也会在此过程中将可口可乐和纳斯卡的两部分粉丝结合在一起。将其双方的影响力扩张到新层面，进而实现双赢。

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